Вопросы недобросовестной конкуренции и рекламы обсудили в Московском УФАС России
В декабре состоялось итоговое в этом году заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства в части недобросовестной конкуренции при Московском УФАС России.
Заседание совета открыла заместитель руководителя Управления Ирина Гудкова: «Во втором полугодии нами проведена работа по обновлению состава Экспертного совета и регламента его работы. Мы рады приветствовать новых экспертов, в том числе из сферы маркетинга, сотовой связи и электронной коммерции. Мнение экспертов из разных сфер экономики позволит рассмотреть рекламные макеты и кейсы по недобросовестной конкуренции под новым углом и сформировать позицию с учетом мнений профессионалов».
Эксперты рассмотрели рекламные макеты, видеосюжеты, а также несколько материалов с признаками недобросовестной конкуренции, в том числе имеющих особую социальную важность.
Активная дискуссия состоялась вокруг сферы неэтичной рекламы, а именно рекламы сериалов на ТВ-каналах СТС, ТНТ и ролика газированного напитка. Эксперты отметили, что креатив достиг своего результата, так как реклама обращает на себя внимание и выступает триггером для оценки собственных рамок морали. Таким образом, в процессе голосования количество мнений «за» и «против» неэтичного характера рекламы разделились.
Кроме того, на Совете рассмотрели вопрос наличия/отсутствия сходства между упаковками детской косметики «Умка». Большинство экспертов высказали позицию, что товары разных производителей могут быть восприняты как варианты дизайна одного и того же бренда.
Особое внимание Экспертного совета было уделено теме социальной важности намеренного сходства с деятельностью государственных структур, используемого в коммерческих организаций, например, в сфере ЖКХ и ритуальных услуг. Так, некоторые предприниматели используют в своем наименовании слова «городская служба» и аббревиатуры государственных органов, при этом отношения к ним не имеют. Учитывая, что работа в данном направлении Московским УФАС России активно продолжается рассмотрение данного вопроса продолжится на следующих Экспертных советах.
